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      2021年四國圖書市場喜憂參半

      來源:中國出版傳媒商報  發表時間:2022/2/7 10:51:39  瀏覽次數:1480  字體大。

       

          美國:虛構類讀物銷售帶動紙書市場增長

        根據NPD圖書監測(BookScan)的統計,2021年,在虛構類圖書帶動下,美國圖書市場紙書銷量同比增長8.9%至8.257億冊,高于2020年8.2%的增幅(2020年共銷售圖書6.937億冊)。NPD的統計覆蓋了美國85%的紙書銷售市場。

        2021年,青年虛構類圖書增幅最大,銷量同比增長30.7%,成人虛構類圖書銷量同比增長25.5%,少年虛構類圖書銷量同比增長9.6%;青年非虛構類圖書銷量同比增長8.3%,成人非虛構類圖書銷量同比增長4.4%,少年非虛構類圖書是唯一下滑的板塊,銷量同比減少6.2%。下滑的原因在于,少年非虛構類圖書在2020年表現突出,家長在疫情期間對教育和娛樂類圖書需求加大,帶動少年非虛構類圖書銷售創下歷史紀錄。

        成人虛構類圖書板塊,漫畫小說增長最多,銷量同比增加109.3%,其中,查理·麥凱西(Charlie Mackesy)的《男孩、鼴鼠、狐貍和馬》(The Boy, the Mole, the Fox and the Horse)賣出95.5萬冊,位居漫畫小說榜單之首。緊隨其后的是幻想類圖書,銷量增長45.3%。

        成人非虛構類圖書板塊,有兩個細分領域增長最多,分別是旅游類圖書(銷量同比增長23.3%)、商管/經濟類圖書(銷量同比增長19%)。傳記/回憶錄類圖書同比下滑17.9%,而2020年該領域實現巨大增長,主要得益于美國前總統巴拉克·奧巴馬(Barack Obama)的現象級作品《應許之地》(A Promised Land)的絕佳業績:紙書當年賣出250萬冊。

        少年虛構類圖書銷量同比增長9.6%,主要受益于戴夫·皮爾基(Dav Pilkey)的《神探狗狗: 母性高地》(Dog Man: Mothering Heights)(2021年賣出130萬冊)和杰夫·基尼(Jeff Kinney)的《小屁孩日記:大人物》(Wimpy Kid:Big Shot)(2021年賣出98.5萬冊)。

        青年圖書的大幅增長得益于BookTok頻道上大V的助推, 2018年底出版的亞當·西爾韋拉(Adam Silvera)的《倆人最后都死了》(They Both Die at the End),在大V自發推薦下,2021年賣出68.5萬冊。

        英國:虛構與非虛構類圖書收入創10年新高

        2021年,英國圖書市場在童書和虛構類圖書的帶動下,銷售收入創下歷史紀錄。尼爾森圖書監測統計顯示,2021年(綜合圖書零售商提供的后42周銷售數字及《圖書及消費者調查》預估的前10周銷售數字),圖書銷售創收18.2億英鎊,與2020年相比增長3%;紙書銷量同比增加5%至2.126億冊,是2011年以來的最高水平。

        2021年的后42周取得15.2億英鎊收入,是過去7年中表現最好的一年。前10周取得2.97億英鎊的銷售收入,只有2008年(3.042億英鎊)超過了2021年,當年“暮光之城”系列的熱度空前絕后,TOP5暢銷書榜單中4本均出自該系列。有23個熱銷類別表現都好于2020年,其中,繪本賣出6380萬英鎊,手工書賣出6200萬英鎊,帶動童書市場實現增長。

        2021年后42周的統計顯示,虛構類圖書比疫情前的2019年同期增長21%至3.622億英鎊,市場占比為23.8%,創下10年來最高水平。虛構類圖書14個細分類別中有12類的銷售收入比2019年有增長,只有2類有減少:恐怖故事類減少2.1%至380萬英鎊,短故事及小說文集減少1%至410萬英鎊。11個虛構類細分板塊都至少有兩位數增長。

        其中,日漫圖書銷售收入增長157%至1930萬英鎊,是增長最多的板塊。愛情及傳奇故事類(R&S)增長41.6%至2910萬英鎊,過去幾年中,只有《五十度灰》(Fifty Shades)出版的2012年,R&S板塊表現超過2021年,實現銷售收入6820萬英鎊。社媒營銷對2021年的良好表現發揮了巨大作用,科林·胡佛(Colleen Hoover)5年前的老書《我們之間結束了》(It Ends with Us)實現銷售收入130萬英鎊,是R&S板塊最暢銷的圖書。2019年該板塊只有40種圖書的收入超過10萬英鎊,最高不超過75萬英鎊,而在2021年,有63種圖書銷售收入超過6位數,《我們之間結束了》與露辛達·萊利(Lucinda Riley)的《失蹤的妹妹》(The Missing Sister)的收入均超過75萬英鎊,《失蹤的妹妹》賣出84.1萬英鎊。理查德·奧斯曼(Richard Osman)的《周四謀殺俱樂部》(The Thursday Murder Club)有8周位居周總榜單冠軍,《死兩次的男子》(The Man Who Died Twice)有4周位居周總榜單首位及年度榜單TOP20?茖W及幻想類圖書(SFF)銷售收入增長1/3至3230萬英鎊,是2013年以來最好的一年。SFF板塊的增長受到抖音及跨領域創作的作者的推動,弗蘭克·赫伯特(Frank Herbert)1965年發表的《沙丘》(Dune),在同名電影上映后,出現在2021年榜單上,狂銷250萬英鎊。而在過去10年,該書年均銷售只有17.5萬英鎊。

        非虛構類板塊也創下10年來最高紀錄。其中,大眾類圖書銷售收入比2019年增長3%至6.626億英鎊。名人傳記類在鮑勃·莫蒂默(Bob Mortimer)、米瑞安·瑪格萊斯(Miriam Margolyes)和比利·康諾利(Billy Connolly)作品的帶動下,實現銷售收入3870萬英鎊,食品及飲料類是非虛構大眾類的最大板塊,銷售收入增長45%至4610萬英鎊,最暢銷的是簡·鄧恩(Jane Dunn)的《簡教你做糕點》(Jane’s Patisserie),賣出220萬英鎊。美食博主凱·費瑟斯通(Kay Featherstone)和凱特·艾林森(Kate Allinson)憑借《瘦身美食食譜》(Pinch of Nom)八度問鼎周榜單。

        非虛構學術及專業類圖書銷售收入比2019年減少1%至1.218億英鎊,性別研究類讀物銷售收入增長129%至150萬英鎊,肖·法耶(Shon Faye)的《跨性別議題》(The Transgender Issue)為該板塊創造了1/5的收入。

        童書銷售收入比2019年增長15%至3.724億英鎊,如果前10周的銷售保持后42周水平,全年收入預計為4.45億英鎊,標志著童書仍處于黃金時代。兒童文學作家戴維·威廉姆斯(David Walliams)聯手插畫作家托尼·羅斯(Tony Ross)共同創作的《巨型怪獸》(Megamonster)位居童書榜首位,羅琳的《圣誕小豬》(The Christmas Pig)和威廉姆斯的《黑幫奶奶大罷工!》(Gangsta Granny Strikes Again! )分列榜單二、三名。

        愛爾蘭:圖書市場實現7年遞增

        2021年,愛爾蘭圖書市場實現銷售收入1.659億歐元,比2020年增長3%,共銷售圖書1330萬冊,是僅次于2008年和2010年的最好年份。自2014年跌至1.06億歐元以來愛爾蘭圖書市場已連續7年保持增長。最暢銷的作家是英國作家茱莉亞·唐納森(Julia Donaldson)、查理·麥凱西(Charlie Mackesy)以及莎莉·魯尼(Sally Rooney)等本土作家。其中,唐納森的作品在2021年賣出了150萬歐元。2021年最賣座的5位作家均來自童書領域,除了唐納森,還有杰夫·金尼(Jeff Kinney)、大衛·威廉姆斯(David Walliams)、戴夫·皮爾奇(Dav Pilkey)和J.K.羅琳。5位作家的年收入均超過100萬歐元。

        查理·麥凱西的《男孩、鼴鼠、狐貍和馬》無論是銷量(5.6萬冊)還是銷售收入(77.6萬歐元)均位居愛爾蘭暢銷書榜單首位;薩莉·魯尼的《美好世界,你在哪里》(Beautiful World, Where are You)賣出4.5萬冊,位居總榜單第二及虛構類榜單之首;2020年的榜單冠軍——迪莉婭·歐文斯(Delia Owen)的《蝲蛄吟唱的地方》(Where the Crawdads Sing)則在2021年憑借3.3萬冊銷量進入TOP10榜單,位居第六。艾默爾·麥克萊薩特(Emer McLysaght)和薩拉·布林(Sarah Breen)的“女孩艾絲琳”(Complete Aisling)系列4《艾絲琳與大城市》(Aisling and the City)賣出4.3萬冊,位居虛構類榜單第三。

        年度TOP20榜單中一半來自本土作家創作或在愛爾蘭出版的圖書,包括心理學家莫琳·加夫尼(Maureen Gaffney)的《你那不羈而珍貴的生命》(Your One Wild and Precious Life)賣出2.9萬冊,約翰·布雷斯林(John Breslin)和莎拉-安妮·巴克利(Sarah-Anne Buckley)的《彩色影像中的愛爾蘭》(Old Ireland in Colour 2)賣出2.6萬冊,以及大衛·金(David King)與插畫作家瑞安農·阿查德(Rhiannon Archard)共同創作的《抱抱你》(A Hug for You),賣出2.4萬冊,該書還獲得愛爾蘭年度圖書獎。

        俄羅斯:紙書銷售受重創 數字圖書及線上業務均有增長

        2021年,俄羅斯紙書銷售下滑50%~70%,盡管如此,仍有多位俄羅斯書業人士表示,消費者對圖書的需求仍很強烈,圖書市場會很快恢復到疫情前水平。而且電子書和有聲書增長明顯,也將成為拉動市場的主要動力。

        United Humanitarian出版社創始人兼CEO德米特里·伊茨科維奇(Dmitry Itskovich)表示,疫情期間,數字圖書銷售增長明顯,這個趨勢還會繼續。但是在童書、繪本和參考書領域,對紙書的需求依然存在。紙張漲價導致消費者對紙書需求減少以及紙書價格隨之上漲。

        俄羅斯出版商協會會員兼《書業》(Book Industry)雜志總編輯斯維特拉娜·佐林(Svetlana Zorin)表示,莫斯科和俄羅斯其他地區的書業因疫情臨時閉店遭受了一些損失,紙書銷售表現不佳,線上銷售難以彌補實體書店零售的損失。2021年從12月第二周一直到圣誕季圖書都有不錯的銷售。數字化收入占比將達到15%。

        非虛構出版社Bombora總編輯拉米爾·法什胡迪諾夫(Ramil Faskhutdinov)表示,俄羅斯近期的疫情對書業有巨大影響。俄羅斯書業受到重創,但是Bombora的銷售比2020年增長了30%。

        俄羅斯出版商協會副主席奧列格·菲利蒙諾夫(Oleg Filimonov)表示,大多數中小型出版社,尤其是在莫斯科以外地區的出版社經歷了非常艱難的一年,一些出版社甚至暫停營業。

        伊茨科維奇表示,書業增長受到發行成本高漲的影響,小社無法承擔除莫斯科及圣彼得堡以外地區的圖書發行成本,消費者線上買書的習慣也對出版社提出了轉型的挑戰。

       
       
       
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