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海外出版商創意發掘有聲書市場 | | | 來源：中國出版傳媒商報 發表時間：2021/12/7 15:30:19 瀏覽次數：2083 字體大�。�【大 中 小】 |
有聲書市場的快速發展吸引越來越多的出版商入局有聲書出版業務，邀請演員、作者等人為有聲書配音，并為有聲書添加作者采訪、對話、聲效，邀請多人參與配音，顯示出創意注入出版的蓬勃生機與活力，也吸引越來越多的新讀者從紙讀、屏讀擴大到有聲閱讀。
全球三個有聲書大國的市場都保持高速發展，各大平臺通過多語種內容開發及滿足本土化需求積極開拓全球市場。此外，隨著技術的發展，AI也更多用于有聲書，但是在人性化設計及技術方面仍有待進一步提升。
出版商邀請演員、作者錄制出版有聲書
邀請演員、不同專業的人士及作者為有聲書配音，正成為出版商開發有聲書的主要方式之一。Audible公司出版人兼執行副總裁貝絲·安德森（Beth Anderson）認為，生產有聲書的技術成本在降低，生產成本也在降低，導致有聲書出版物數量越來越多。
德國有聲書出版商ABP Publishing邀請有不同專業背景的知名人士錄制了德語版有聲書，如邀請《獅子王》動畫片的配音演員以及湯姆·漢克斯（Tom Hanks）、杰克·吉倫哈爾(Jake Gyllenhaal)和安妮·海瑟薇（Anne Hathaway）等好萊塢一線明星演繹《了不起的蓋茨比》和《綠野仙蹤》等經典文學作品。他們發揮名人效應吸引更多讀者來聽喜歡的人物朗讀的有聲書，擴大了有聲書市場。ABP Publishing還與Audible和Zebralution及其他數字媒介發行商合作，拓展多語種和不同主題的非虛構類有聲書的全球發行，類別包括商業、個人發展、心理學、育兒和健康生活類。
英國利特爾·布朗出版社為旗下兩位大牌作者馬克·比林厄姆（Mark Billingham）和安特·米德爾頓（Ant Middleton）錄制了有聲書，還請來大衛·莫里西（David Morrissey）、羅伯特·格倫尼斯特（Robert Glenister）和史蒂文·麥金托什（Steven Mackintosh）為有聲書錄制對話內容，由作者擔任旁白，共同錄制有聲書。該社有聲書業務經理路易斯·哈維（Louise Harvey）表示，他們還邀請喜劇演員，為演員兼制片人塞斯·羅根（Seth Rogen）創作的有聲書《年鑒》（Yearbook）錄音，講述他個人的成長經歷。
企鵝蘭登英國公司在為查理·麥基西（Charlie Mackesy）的繪本《男孩、鼴鼠、狐貍和馬》（The Boy, the Mole, the Fox and the Horse）開發有聲書時，請查理來擔任旁白錄音，并制作成黑膠唱片版的形式。該公司公關經理克洛伊·羅斯（Chloe Rose）表示，他們發現，這本書的有聲版不太容易很快引起讀者注意，但是查理平靜的聲音，對英格蘭鄉村的描述，以及兩位配音人員的朗讀帶給人平靜的力量并讓人放松，加上該書近兩年在暢銷書榜單上的出色表現，吸引了不少消費者購買并收藏。
哈珀·柯林斯有聲書編輯總監菲奧紐拉·巴雷特（Fionnuala Barrett）表示，她會推薦演員來為小說錄制有聲書。相較于作者，具有表演技能的演員更有優勢，而且有幽默感、戲劇張力的演員，可以讓有聲書增色不少。
W F Howes出版公司還為有聲書添加了更多的內容，如去年在推出莫尼克·羅菲（Monique Roffey）的獲獎圖書《黑海螺美人魚》（The Mermaid of Black Conch）有聲時，添加了原創音樂以及采訪和彩蛋等多種形式的音頻內容，他們還在策劃更多的音頻內容。
在童書板塊，出版商也嘗試邀請多個喜劇演員配音，產生特殊效果。如企鵝蘭登英國公司在制作亞當·凱（Adam Kay）的《凱的解剖學》（Kay’s Anatomy）有聲書時，邀請多位有聲音天賦的喜劇演員配音。喜劇演員運用他們的聲音讓家長、孩子享受聽書的樂趣，亞當在有聲書中扮演擔任旁白，帶領讀者游覽人類的身體，帶給讀者沉浸式的體驗。
阿歇特童書出版公司最近出版了歌手比莉·艾利什（Billie Eilish）《比莉·艾利什自傳》（Billie Eilish: In Her Own Words）的有聲書，比莉向粉絲講述她個人的成長故事。
獵戶星（Orion）出版社則從播客節目中獲得靈感開發有聲書。該社出版的喬納森·西蒙斯（Jonathan Sims）的《13樓》（13 Storeys）借鑒了西蒙斯的恐怖故事播客系列“馬格努斯檔案館”（ The Magnus Archives），講述了住在一棟樓里13個樓層的人的不同故事，每個故事由不同的朗讀者朗讀，西蒙斯在有聲書中擔任旁白。由不同人講故事的方式讓這本書取得了巨大成功。
Spotify公司也在去年出版了“哈利·波特”有聲書，今年1月，發布了由名人錄音的9部公版作品有聲書，希望像播客一樣開發有聲書業務。
尋找適合的配音師對出版社來說是一項艱難的工作，要讓聲音和作者及其作品融為一體，是一個微妙而復雜的過程，中間有無數的因素要考慮。如非虛構類，尤其是回憶錄，常常由作者來朗讀。在Audible英國網站上，TOP5的暢銷書榜單中4本都是由演員或作者來朗讀。
倫敦大學學院近日的一份調查顯示，有聲書在關鍵時刻會引起聽書者的情感反應，有時比電視和廣播更強烈。消費者聽完一本書比讀完一本書的速度更快，這也吸引更多人轉向聽書。這將有助于改變消費人群縮小，尤其是年輕人閱讀減少的現象。業內人士指出，數字有聲書給消費者提供的便捷性和邀請名人錄音產生的吸引力，將使有聲書市場在未來幾年繼續增長。
三大有聲書市場潛力巨大
從全球來看，美國、中國是位居前兩位的有聲書市場，多年來一直保持快速增長。根據國際審計咨詢公司德勤（Deloitte）的統計，2020年，全球有聲書市場增長25%至35億美元，其中，美國有聲書市場規模為15億美元，中國有聲書市場規模約為10億美元，另據業內專家的數據，印度有聲書市場約5億～10億美元，是僅次于美國和中國的第三個國家。
從德勤的統計分析來看，與有聲書市場快速增長保持同步的還有播客市場，2020年，播客市場增長30%至11億美元。而且這兩個領域的增速遠遠大于全球媒介和娛樂產業4%的平均增速。這也是11月瑞典兩大流媒體音樂平臺大舉入局有聲書板塊的主要原因。
在疫情影響下，消費者的讀屏時間減少，聽書時間增加，聽書者數量也大幅增長。根據美國有聲書出版商協會的統計，美國有聲書品種數量從2009年的4602種增至2020年7.1萬種。2020年，美國有聲書市場仍保持20%~25%的年增長速度。
尼爾森BookScan的統計也顯示，2021年，英國聽書人數比重比2020年增長2個百分點，全年有聲書銷量同比預計將增長13%至2500萬冊，收入同比將增長14%至2億英鎊。
在印度，今年上半年，有聲內容平臺Pocket FM的用戶數量增加5倍至2500萬。該平臺的內容已超1萬個小時，支持印地語、泰米爾語和孟加拉語3種語言。從去年至今，Podimo FM公司已經獲得三輪投資，該公司將把資金用于原創內容生產、面向新市場的翻譯及發行。
有聲書平臺加大全球化拓展力度
印度快速發展的有聲書市場，吸引Storytel公司積極進入。Storytel創建了印度平臺，主要圍繞當地讀者的興趣，開發本土化圖書。該公司負責人表示：“4年前設立印度網站時，就使用了英語、印地語和泰米爾語，現在平臺已增加到11個語種�！薄耙驗榇蠖鄶涤《犬數氐膱D書都沒有出版有聲書，因此Storytel加大了有聲書開發力度�！边@位負責人介紹，該平臺有75%的用戶聽當地的有聲書，只有25%的人聽英語有聲書。有聲書的快速發展，吸引當地作者從創作傳統圖書改為為有聲書寫作，這已成為作者中的一種潮流。不少作者多是先出版有聲書，然后再出版平裝本。
印度當地的Podimo FM公司以拓展西歐和拉美國家為主，今年已拓展20個國家市場。為加強有聲書宣傳，該平臺推出了有聲小說展，吸引更多聽書者的關注。該公司負責人表示，從培養消費者對有聲書的消費意識到鼓勵消費者為有聲書買單，希望未來的收入模式更加豐富，包括廣告和單本付費等多種營收模式，讓有聲書在印度圖書市場上占據主流地位。該平臺創建了獨特的商業模式：通過以用戶為中心的共享模式與有聲書創建者分享利潤，并通過AI驅動的個性化推薦和視頻短片，為用戶提供流暢的體驗。
Audible公司也在疫情期間提供相關的印地語和英語內容，來吸引更多用戶。聽書用戶數量增加后，他們又推出了與疫情相關的有聲故事書。目前，Audible平臺上有20多萬優質內容，其免費平臺Audible Suno大多為印地語，匯集了1000多小時的有聲內容。
隨著技術的發展，越來越多的有聲書內容添加了AI功能，亞馬遜也開發了深度學習技術的文字轉語音功能，使用智能設備的讀者開啟文字轉語音的AI技術，就可以自由切換聽書模式。
包括倫敦DeepZen公司在內的許多公司都相信，幾年內更多的有聲書將以Siri或Alexa朗讀的方式呈現。但有聲書出版商卻保持謹慎態度。W F Howes公司總經理邁爾斯·史蒂文斯-霍爾（Miles Stevens-Hoare）表示：“我們意識到技術的作用，AI對出版商、作者和有聲書制作公司來說是一個新興技術，但是目前還不夠成熟，AI有聲書不適合所有書。要想更多消費者接受，在語音、語速、如何更人性化以及在與智能設備接入和方便訪問方面，還有很大的提升空間。
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