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      解碼ChinaJoy背后的游戲“產業經”

      來源:中國出版傳媒商報  發表時間:2021/8/3 11:02:49  瀏覽次數:6397  字體大。

          7月30日,以“科技創夢 樂贏未來”為主題的第19屆中國國際數碼互動娛樂展覽會(ChinaJoy)于上海新國際博覽中心開幕。

        作為中國游戲產業發展的縮影,本屆ChinaJoy展會以IP為核心,500余家參展商涵蓋游戲、動漫、互聯網影視與音樂、網絡文學、電子競技、潮流玩具、智能娛樂軟件及硬件等數字娛樂多領域。B2B展區版權交易氣氛濃厚,貿易觀眾對接踴躍;B2C展區云集全球知名IP,全景呈現以新科技為動力的數字娛樂產業發展盛況。記者親身體驗多種游戲,精煉論壇干貨,采訪各界“玩家”,深度解碼ChinaJoy背后的游戲“產業經”。

        行業升級與產業變革雙向推動

        中國游戲經歷了網游的興盛、頁游的閃爆、手游的崛起,技術賦能,產業升級,成為2020年與2021年上半年中國游戲產業的重要標志,“順勢而生”的市場規律被一次次驗證。

        中國音像與數字出版協會第一副理事長、中國音數協游戲工委主任委員張毅君在中國國際數字娛樂產業大會上發布的《2021年1~6月中國游戲產業報告》顯示,今年上半年國內游戲市場實際銷售收入1504.93億元,同比增長7.89%,增速平穩;中國自主研發的網絡游戲國內市場實際銷售收入1301.12億元,同比增長8.3%;用戶規模為6.67億,同比增長1.38%,增速放緩?梢灶A見,伴隨人口結構變化,未來游戲市場競爭會更加激烈,對企業和產品的要求也將水漲船高。

        此次展會上的焦點,云游戲當之無愧,去年還是“小荷才露尖尖角”,今年已進入快車道。而搶注賽道的比賽早已開始,以騰訊為代表的全能型玩家,基本覆蓋全產業鏈;以華為云、金山云為代表的技術型玩家,通過自研鍛造技術壁壘;以網易游戲、盛趣游戲為代表的內容型玩家,老游戲上云和原生云游戲研發并行;以咪咕快游、天翼云游戲為代表的網絡型玩家充分利用運營商技術和網絡優勢,積極布局云游戲生態。展會上,騰訊先游云游戲推出“CJ新游體驗限時活動”,讓玩家在特定平臺體驗未上線新游。中國移動咪咕公司推出第一款自研精品云原生游戲《云深掌門路》,建立云游戲聯盟。咪咕快游以云原生游戲《弓箭小兵》打破傳統的“主播玩、觀眾看”“無法同場景游戲互動”的壁壘,實現通過彈幕、打賞影響主播游戲進程,增加游戲難度的云原生直播反饋創新玩法。

        AI、VR、AR、MR正在為游戲全生命周期中的更多環節創造全新價值。在橫向上,覆蓋游戲制作、運營及周邊生態,提升游戲品質,豐富玩家體驗;在縱向上,拓展更多元的游戲品類。國內VR硬件廠商NOLO VR展區配備了寬頻振動馬達技術的NOLO Sonic,能夠模擬多種場景下的觸感反饋,搭配音游類VR游戲沉浸感十足。

        本屆展會,電競業依舊是重頭戲,以其成熟的賽事體系及IP生態為依托,吸引著不同領域的品牌和企業跨界發展。伴隨各地扶持政策陸續出臺,市場環境向好、賽事影響擴大,電競市場依然具備較為廣闊的成長空間。嗶哩嗶哩電競總裁陳悠悠認為,電競由之前的游戲運營方式正向體育競技靠攏,以體育化、城市化和生活化為關鍵詞,以綜合賽事、新文創、文旅體旅和城市空間為方向的電競,將是下一代年輕人主流的文化生活方式。

        “數字化 實體”釋放產業多元價值

        致力“游戲 ”“IP ”,探索游戲與各領域的多元連接,延伸產業鏈條,是游戲行業自身發展升級的內在需求,也是游戲行業探索產業潛在增長點、提升盈利能力、實現多維市場共贏的新途徑!鞍偌覡庿Q”中,在界定和爭奪優質IP上取勝并不代表穩贏,如何針對IP做出差異化,在新玩法上有更多的開發計劃,甚至對游戲進行深度的海外本地化處理,才是決定游戲能否持續吸引新老用戶的“殺手锏”。

        本屆展會上,“國風”元素成為助力游戲產品實現全球化與精品化的一大“法寶”,被游戲廠商們爭相探索。米哈游的《原神》作為一款角色扮演游戲,讓玩家在游戲中探訪中華壯麗山河,音樂風格上將中國古典民樂與中世紀傳統西方樂器融合,多次登頂海內外知名游戲排行榜。騰訊光子工作室的《畫境長恨歌》改編自《長恨歌》,設計三種解謎玩法,附帶注釋、賞析等系統深度解析詩詞文化內涵,結合水墨國風,用游戲的形式再現中國古典詩詞魅力,目前開發出英、日、韓多語言版本,充分助力中國游戲出海。

        作為年輕人亞文化代表的“二次元”,繼續在展會現場釋放光芒。例如快手展臺以“次元江湖”為主題,除了傳統意義的“二次元”內容外,還包括動態漫、潮玩等更加廣泛的年輕文化領域?v觀行業,“二次元”游戲逐漸具備IP化開發與粉絲經濟空間,已成為各平臺在垂類內容上重點發力的品類,在“內容到消費”的路徑上走得較為暢通,其個性化、大眾化對于潮玩行業產生重要的帶動作用。本屆ChinaJoy潮玩展區成為“吸金”重地, 涉及各類劇情的盲盒和各種周邊衍生品被游客們大方地收入囊中。盛趣游戲文博工作室以恭王府、敦煌文創兩大IP打造手機殼定制、脊獸日歷、油紙傘等具有本土文化特色的多種衍生品,彰顯了衍生品本身和IP品牌之間相輔相成的關系。

        隨著數字化與實體之間不斷融合的趨勢加速,游戲所衍生的文化與內容催生出越來越多的新業態,助力各行業與游戲內容生態實現增長共贏!膀v訊游戲人生”平臺進一步打通線上與線下場景,涵蓋餐飲、零售、出行交通、酒旅等 12 個領域。國內女性向市場上的老牌實力廠商——友誼時光的展臺圍繞《杜拉拉升職記》打造,還原都市女性的工作場景,游客可以實現虛擬換裝,還可以免費享受1對1美甲服務。這些布局引起記者的進一步思考,“杜拉拉”這個IP已經火爆多年,但友誼時光仍能抓住其內核持續打造爆款,透露出其對用戶的深入理解和經驗積累能力。美甲服務也并非偶然,當下游戲IP美妝的跨界,更能快速觸達Z世代。時尚品牌紀梵希與任天堂旗下《集合啦!動物森友會》合作,為玩家在游戲中的既有角色提供品牌logo的紋身;MAC和王者榮耀推出聯名款口紅;網易考拉聯合手游《陰陽師》推出聯名款美妝個護系列。這種營銷策略能夠有效強化用戶對品牌的認知,但前提是要找準對方和自身品牌的共同點,這也為游戲廠商布局多元化提供了參考。

        線下能量不可替代性凸顯

        增強社交性與互動性是此次展會的重點方向,線上線下全新探索案例持續迸發,不僅發力線上,覆蓋更為廣泛的線上用戶,還將更多的“云玩家”轉化為“觀眾 玩家”,幫助游戲產品與電競賽事更好地實現“全民化”。

        在線上,最典型的一個場景是“直播”,無論是主辦方、參展商還是游客,紛紛成為鏡頭前的主播。其中,2021 ChinaJoy Plus線上嘉年華分設兩大子品牌:ChinaJoyPlus“超級播”和“超級購”,協同主流線上流量平臺,在展會現場搭建專門的直播間,配備專業的設備,聘請專業的內容策劃團隊和編導團隊,用戶可以參與直播、短視頻互動和云游戲試玩。游戲直播巨頭虎牙直播帶著《邊境》參展,虎牙游戲《邊境》發行制作人李立向記者介紹,這款太空題材的零重力戰術射擊游戲,通過開發硬核游戲模式滿足玩家深度競技需求,增強了后續賽事的專業性。這也體現了如今傳統直播平臺不僅將目光放在賽事資源上,同時也有意豐富自身的衍生內容矩陣,而這些舉措,正是傳統直播平臺布局未來新戰場的關鍵信號。

        為了持續拓寬自身產品的群眾基礎,各家展商基于線下空間打出活動“組合拳”。一是通過完成關注公眾號、下載軟件、參與試玩等各項任務,集滿印章,從而獲得抽獎或換取周邊的資格,充滿強烈的儀式感,成為當前積累潛在用戶的新手段。二是將線上流量引到線下,如嗶哩嗶哩組織VPU粉絲見面會,通過虛擬主播與粉絲在線下互動,建立“強關系”鏈接,增強平臺粘性。三是將新推出的游戲場景和玩法搬到了線下。如騰訊的《黎明覺醒》在展會現場打造了首個線下生存營地,玩家可以參與加入陣營等一系列互動任務。這些互動玩法背后盡顯線下活動的實感魅力。云直播的一年之后,年輕人對于線下活動的需求強烈,而今年的展會牢牢抓住這一訴求,營造多元體驗。事實證明,不管是多元化、精品化、還是全球化,產品最重要的是為用戶帶來新價值的同時,也在持續喚醒自身的生命力。

        在ChinaJoy蓬勃發展的同時,上海也逐漸成長為“中國電競之都”, 孵化了一批有實力、有技術、有品牌的游戲企業,為產業發展帶來全新景象。同時,越來越多的地區依據各自的地緣優勢和地方特色,相繼出臺實施文化產業扶持政策,為高品質游戲產品的研發推廣拓寬了渠道。完美世界CEO蕭泓博士表示,中國電競產業需要持續加大新技術的融合、打造更為完善成熟的產業鏈、積極介入全球電競藍海,同時注重電競人才的系統培養,夯實行業發展基礎,用電競講好中國故事,將中國特色的電競文化傳播出去,才能迎來更大的發展空間。
       
       
       
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